Na een fusie stort een reclamebureau zich likkebaardend op het verzinnen van een flitsende naam. Daarna is het altijd even wennen.
Soms is het of je dronken op Times Square staat: al die vreemde namen flitsen als lichtreclames aan en uit. Ze doen van alles in je brein, behalve de associatie oproepen met de dienst die ze leveren.
Naamverzinners doen maar wat. Wat betekent Pantein? En Dichterbij? Wie een verstandelijke beperking heeft, is bij hen in goede handen. De naam verwijst vast naar de verhuizing van verstandelijk beperkten van de grote instituten in de bossen naar woningen in de wijk. Maar zelfs wie onbeperkt verstandelijk is, legt bij het horen van die naam niet meteen de link.
Dichterbij is meer iets voor een vervoersmaatschappij. Die kunnen er zelf ook wat van: Connexxion, Abellio, Syntus. Of Arriva en Breng. Die twee zijn met een beetje goede wil nog wel te linken aan vervoer. Veolia weer niet. Die zou zich ook beter Vol kunnen noemen.
Mooiland is niet de naam van een toeristische gemeente op de Veluwe die zich autonoom heeft verklaard en als ministaatje spreekrecht heeft aangevraagd bij de Verenigde Naties. Ze bouwen huurhuizen. Nou ja, behoren dat te doen. Invitare staat voor openbaar onderwijs. Onder de vlag van Optimus scharen zich basisscholen die een kruisje boven de deur hebben. Aan de oostkant van de Maas noemt zo’n scholenclub zich Lijn83. Omdat buslijn 83 de dorpen met elkaar verbindt. Ja, grinniken mag.
En nu is er dus Sociom. De fusienaam van maatschappelijk werk en Radius. Dat was de welzijnsclub. Sociom, van sociaal en omgeving.
Als u het niet meteen ziet, geen nood. U bent er snel aan gewend. Uiteindelijk doet de naam er niet toe. Wie ziek is, wil beter worden. Of de dokter nou bij Pantein in dienst is of bij Smukketuk.